nieuws

Nieuw product lanceren moeilijk? Niet met een slimme content- en marketingstrategie van Artica

Nieuw product lanceren moeilijk? Niet met een slimme content- en marketingstrategie van Artica

Tekst: Ellen te Riele, Mail-me-nu.nl

Vaak horen we van prachtige ideeën, zelfs de meeste veelbelovende creaties, helemaal niets. Ze sterven een stille dood,…. Jammer, maar hoe komt dat? “Omdat de beelden en verhalen over die mooie ideeën, ons gewoon nooit bereiken” verklaart Rick Wilbers van Artica. Tijdens zijn presentatie bij B2B Twente bewees hij dat dit anders en veel beter kan. Op basis van een uitgekiende content- en marketingstrategie kwamen er binnen een paar maanden tijd, maar liefst 275 serieuze contactaanvragen binnen voor het tuinkantoor dat Artica ontwikkelde samen met Solarlux. En inmiddels wordt dit nieuwe product met de naam OfficeOutside, in verschillende varianten geplaatst door heel Nederland.

Het idee voor dit ergonomische buitenkantoor ontstond, zoals vaak het geval is met mooie ideeën, tijdens een verjaardagsfeestje. Midden in de coronaperiode (halfweg 2020) toen het even weer mocht. “We hadden de eerste lockdown net achter de rug. Mijn collega Rob Roelofs, projectmanager bij Artica, zat naast Ivar Homma, commercieel directeur bij Solarlux”, vertelt Rick. “Praktijkvoorbeelden van thuiswerkpogingen in donkere zolderkamertjes en aan keukentafels met rondrennende kinderen, volgden elkaar snel op. En zo ontstond, al brainstormend het idee voor een multifunctioneel kantoor in de tuin. Een fijne, inspirerende kamer met veel daglicht waar je heerlijk, rustig kunt werken.”

Slimme strategie
Dat Artica als creatief bureau en standbouwer zo’n prachtig mobiel buitenkantoor wist te realiseren met dé fabrikant van vouwwanden en serres, verbaast niemand. Ondertussen verschenen concurrenten in de media met variaties op mobiele werkkamers. “Niet zo gek”, geeft Rick toe, “want een vorm van thuiswerken is een blijvertje. Ons idee was in die zin dan ook niet uniek. Doorslaggevend voor het succes van ons tuinkantoor, was naast de goeddoordachte en prachtige uitvoering, de manier van online vermarkten. Met een uitgekiende strategie hebben we in korte tijd heel veel mensen weten te bereiken binnen de doelgroep die we scherp voor ogen hadden.”

Hoe dan?
Rick Wilbers vertelt hoe het team bij Artica, Google search en een display campagne combineerde met een social campagne. “We zorgden dat de leads direct naar de website gestuurd werden. De ‘niet converteerders’ kwamen opnieuw in de funnel terecht en werden ge-retarget.” Toehoorde ondernemers bij B2B Twente beginnen met hun wenkbrauwen te fronsen. “Of word ik nu te technisch?” vraagt Rick zich lachend af. “Sorry hoor, dat komt waarschijnlijk door m’n enthousiasme over dit geslaagde project. Wil je nou meer weten over het succesvol maken van een online campagne of heb je zelf een nieuw product of een dienst met potentie? Neem contact met me op via 0541 680 666 of mail rws@artica.nl. Ik denk graag mee hoe je dit succesvol in de markt zet.”

Meer over OfficeOutside vind je op de website’s van Artica en OfficeOutside.

Bekijk hier hoe de OfficeOutside geplaatst wordt.